ወደ ባህር የሚሄደው የምርት ስም መሞቅ ቀጥሏል፣ ምግብ እና መጠጥ በታላቅ አሰሳ ዘመን መጡ

በአንድ ወቅት እነዚያ ከባህር ማዶ የመጡ የውጭ ብራንዶች በቻይናውያን ሸማቾች ሞቅ ያለ ፍላጎት ሲኖራቸው የሸማቾች ገበያ ፍፁም ንጉስ በመሆን ከአስር አመታት በላይ ማድመቂያዎችን አሳልፈዋል።
ከቅርብ ዓመታት ወዲህ በቻይና ኢኮኖሚ ፈጣን እድገት እና የሀገሪቱን ሁለንተናዊ ጥንካሬ በፍጥነት በማስተዋወቅ ህዝቡ ቀስ በቀስ በባህል ፣በቢዝነስ እና በብራንድ እምነት ላይ ጠንካራ አገራዊ እምነት ፈጥሯል።
ከ "Made in China" እስከ "የቻይና ብራንድ" የዛሬው የሀገር ውስጥ ምርቶች በአገር ውስጥ ገበያ ላይ ብቻ ሳይሆን በውጭ አገር በመጫወት ላይ ይገኛሉ.
እንደ SHEIN (ግሪክ)፣ ከ አሊ ኤክስፕረስ፣ ፒንዱኦዱኦ ቴሙ እና ባይት ቲክ ቶክ ጋር በኢንዱስትሪው ውስጥ “አራቱ ትናንሽ ድራጎኖች” በመባል የሚታወቁት በ2022 በ400 ቢሊዮን ዩዋን ዋጋ፣ በዓለም ላይ አምስተኛው ትልቁ የዩኒኮርን ኢንተርፕራይዝ ነው፣ ከዱዪን፣ SpaceX፣ Ant Group እና Stripe በኋላ። በዚያ አመት የወረደው የአለም ትልቁ የግዢ መተግበሪያ ሲሆን 229 ሚሊየን ጭነቶች አሉት።
የቻይና ኢኮኖሚ ሥርዓት አስፈላጊ አካል እንደመሆኑ መጠን የምግብ ኢንዱስትሪው ባለፉት ጥቂት አሥርተ ዓመታት ውስጥ ትልቅ እድገት እና እድገት ያስመዘገበ ሲሆን ብዙ ታዋቂ ምርቶች የወቅቱን አዝማሚያ በመከተል ወደ ውጭ ሄደው ነበር.
ታዲያ የእኛ የምግብ እና የመጠጥ ተጨዋቾች በአለም አቀፍ መድረክ ላይ እንዴት ናቸው? በባህር ማዶ ማዕበል ላይ የሚያውለበልቡት በመንጋው ውስጥ ያሉት ሰዎች ፣ በእርግጥ የምርጥ ሀገር ዋና ልብ ነው?
የ 40 ዓመታት የምርት ታሪክ: እድሎች እና ተግዳሮቶች
እ.ኤ.አ. በ 1978 የተሃድሶ ድምፅ እና የመክፈቻ ድምጽ ፣ የፀደይ ነጎድጓድ ቻይና ተኝታ ከእንቅልፉ ነቃ ፣ እና የቻይና ኢንተርፕራይዞች እንዲሁ ከ 40 ዓመታት በላይ የባህር ጉዞን ከፍተዋል።
ይህንን የ"መውጣት" ሂደትን መለስ ብለን ስንመለከት፣ በግምት በሦስት ደረጃዎች ሊከፈል ይችላል።
መጀመሪያ ላይ የቻይና ኢንተርፕራይዞች ወደ ባህር የሄዱት በዋናነት የራሳቸውን ርካሽ የሰው ጉልበት ጥቅም፣ የኦሪጂናል ዕቃ አምራች፣ ማከፋፈያ እና መሸጫ ወዘተ ለመጠቀም ነው፣ እና ምርቶች ረጅም ቻናል በማድረግ ለተጠቃሚዎች መድረስ አለባቸው። በዚህ ደረጃ ኢንተርፕራይዙ የራሱን ብራንድ አላቋቋመም፣ የብራንድ ግንዛቤ ስለሌለው፣ በአጠቃላይ የእሴት ሰንሰለት ውስጥ ያለውን አነስተኛ ትርፍ ብቻ ማግኘት ይችላል።
ወደ በይነመረብ ዘመን ከገባ በኋላ, ሁለተኛው የ "መውጣት" ደረጃም ተከፍቷል. በዚያን ጊዜ, ብዙ የአገር ውስጥ ኢንተርፕራይዞች ንድፍ, ምርምር እና ልማት, ምርት, የጥራት ቁጥጥር እና ከባድ ሥራ ሌሎች ገጽታዎች ውስጥ, የራሳቸውን ብራንዶች ለመገንባት የውጭ ሞዴሎችን ይጠቀማሉ, ቀስ በቀስ የምርት ኃይል ለማስተዋወቅ የምርት ኃይል መጠቀም አስፈላጊነት ተገነዘብኩ, ይህም ደግሞ ብዙ ሸማቾች የምርት ስም ጋር በደንብ ናቸው ብቅ.
ነገር ግን፣ ብዙ አዳዲስ ተጠቃሚዎችን ለመሳብ እና የብራንድ ተጽእኖን ለማስፋት ከትራፊክ ወጪ መጨመር አንፃር የንግድ ምልክቶች በገበያ ላይ እንዴት ጥሩ ስራ መስራት እንደሚችሉ፣ የተገልጋዮችን ትኩረት ለመቀስቀስ እና ከጊዜ ወደ ጊዜ እየተበታተኑ ያሉትን የሸማቾች መዳረሻ ቻናሎች ያሉ ችግሮችን መፍታት አለባቸው።
እስከ 2020 ድረስ ከዓለም የዲጂታል ኢኮኖሚ ዕድገት ጋር የቻይና ሳይንስና ቴክኖሎጂ፣ፍጆታ እና ሌሎች ኢንዱስትሪዎችም በየጊዜው ልማትን በፈጠራ እያስፋፉ ይገኛሉ፣ይህም ዓለም አቀፍ ብራንድ የመገንባት ፍላጎትና ጥንካሬ ያሳያል። በሌላ በኩል፣ ድንበር አቋራጭ የኢ-ኮሜርስ እድገት እያሳየ ባለበት ሁኔታ፣ ብዙ ቆራጥ የሆኑ የቻይና ብራንዶች ወደ ባህር እንዲሄዱ ትክክለኛውን የሰዓት መስኮት ያቀርባል፣ እና የኢ-ኮሜርስ መድረኮች የመልቲሚዲያ ሽፋን ጥቅም ብራንዶች የቻናሎች መበታተንን በተረጋጋ ሁኔታ እንዲቋቋሙ ያስችላቸዋል።
ለእነዚህ ብራንዶች ትልቁ ችግር የሸማቾችን እውቅና እና እምነት በአለምአቀፍ ገበያ እንዴት ማሸነፍ እንደሚችሉ እና የራሳቸውን የምርት ስም መገንባት ነው።
ቀጣይነት ባለው የግሎባላይዜሽን እድገት እና የሀገር ውስጥ ውድድር ቀስ በቀስ ከጭማሪ ጨዋታ ወደ አክሲዮን ጨዋታ በመቀየር አንዳንድ የንዑስ ክፍል ትራኮች ወደ ጨካኝ ቅነሳ ጨዋታ ቀድመው መሸጋገራቸው አይካድም። ከጊዜ ወደ ጊዜ እየጨመረ በመጣው የገበያ ሁኔታ ውስጥ ባሕሩ አየር ማስወጫ ብቻ ሳይሆን ለብዙ ኩባንያዎች አስፈላጊ አማራጭ ነው.
ከሁሉም በላይ የባህር ማዶ ማስፋፋት የሽያጭ እና የምርት ስም ግንዛቤን ከማሳደግ በተጨማሪ ኩባንያዎች እንደ አዲስ ገበያዎች, አዳዲስ ቻናሎች, አዳዲስ ደንበኞች, አዳዲስ አቅራቢዎች, አዳዲስ ቴክኖሎጂዎች እና አዳዲስ እውቀቶችን የመሳሰሉ ሀብቶችን እና እድሎችን እንዲያገኙ ይረዳል. ከዚሁ ጎን ለጎን የፍጆታ ማሻሻያ እና በምግብ ኢንደስትሪ ውስጥ ያሉ ምርቶች ቀጣይነት ያለው ፈጠራ፣የቻይና የምግብ ብራንዶች እያደገ የመጣውን የውጭ አገር ሸማቾችን ፍላጎት ለማሟላት ወደ አዲስ ገበያዎች እና ወደ ተለያዩ የንግድ ሞዴሎች ማስፋት ይችላሉ።
ከቅርብ ዓመታት ወዲህ የውጭ አገር ሸማቾች ስለ ቻይንኛ ባህልና ምርቶች ያላቸው ግንዛቤ ቀጣይነት ባለው መሻሻል ለቻይና የምግብ ምርቶች ምርቶች ከፍተኛ ፍላጎት አላቸው ይህም የቻይና የምግብ ምርቶች ወደ ውጭ አገር እንዲሄዱ እድል ይሰጣል.
በሌላ በኩል የቤልት ኤንድ ሮድ ኢኒሼቲቭ ኃይለኛ የፖሊሲ ድጋፍ እና የቻይና የምግብ ብራንዶች ወደ ውጭ አገር እንዲሄዱ የኢኮኖሚ መሰረት ግንባታን ያቀርባል፣ ይህም የምርት ስሞች ወደ ባህር ማዶ ገበያ የሚገቡበትን ደረጃ ዝቅ ያደርገዋል።
ይሁን እንጂ እድሎች ብዙውን ጊዜ ከተግዳሮቶች ጋር አብረው ይሄዳሉ.
የምርት ስም ግንባታ እና የባህል ግንዛቤ ወደ ባህር ማዶ በመሄድ ሂደት ውስጥ ለሀገር ውስጥ የምግብ ምርቶች ምርቶች ትልቅ ፈተና ነው።
በባህር ማዶ ገበያ፣ የቻይና የምግብ ብራንዶች እንደየአካባቢው ባህልና የፍጆታ ባሕሎች አቀማመጥና ስያሜ ሊሰጣቸው ይገባል፣ እንዲሁም ከሌሎች አገሮች ብራንዶች ጋር ፉክክር ሊገጥማቸው ይገባል። ለቻይና የምግብ ምርቶች ከሀገር ውስጥ ገበያ ጋር ለመላመድ ሰፊ እና ጥልቅ የሆነ የገበያ ጥናትና ስልታዊ እቅድ ይጠይቃል። ይህ ማለት ብዙ ጊዜ እና ጉልበት የሚጠይቅ እና ከተለያዩ ሀገራት እና ክልሎች ልዩ ፍላጎቶች ጋር መጣጣም ያስፈልገዋል.
በተመሳሳይ ጊዜ የቻይናውያን የምግብ ምርቶች ወደ ባህር ማዶ ገበያ ሲገቡ ለጥራት እና ለደህንነት ጉዳዮች ልዩ ትኩረት መስጠት አለባቸው. ምንም እንኳን የቻይና መንግስት ተከታታይ ጥብቅ የምግብ ደህንነት ደረጃዎችን ቢያወጣም ኩባንያዎች አሁንም የራሳቸውን ቁጥጥር የበለጠ ማጠናከር አለባቸው.
በተጨማሪም ዓለም አቀፍ የንግድ እንቅፋቶች እና የንግድ ከለላ ፖሊሲዎች ለቻይና የምግብ ምርቶች መስፋፋት ትልቅ እንቅፋት ሆነዋል። በውጭ አገር ገበያዎች፣ የቻይና የምግብ ምርቶች ብዙውን ጊዜ ማለቂያ የለሽ የንግድ እንቅፋቶች እና የፖሊሲ ገደቦች ያጋጥሟቸዋል።
ነገር ግን፣ ወደፊት ምንም ይሁን ምን፣ የቻይና ብራንዶች በአሰሳ ዘመን ላይ ደርሰዋል፣ የምግብ እና የመጠጥ ብራንዶችም እንዲሁ ፍርሀት የላቸውም፣ መርከብ ጀምሯል።
ምግብ እስከ ባህር፣ “የቻይና ሆድ”ን ከመያዝ “የአለምን ሆድ” ለመያዝ።
ልክ እንደ ቻይናውያን ብራንዶች፣ በእውነቱ፣ በዚህ ዙር “የባህር ማዶ ትኩሳት” የቻይና ምግብ ለባህርም እንዲሁ ሶስት የእድገት ጊዜዎችን አልፏል። በዚህ ረገድ ሙሉ ምግቦች ኦንላይን በሚመለከተው መጣጥፍ ውስጥ የሚከተለውን ማጠቃለያ አድርጓል።
የመጀመሪያው ክፍለ ጊዜ ከኒው ቻይና መመስረት ጀምሮ እስከ ማሻሻያው እና መከፈቻው ጊዜ ድረስ; በዚህ ወቅት የቻይና እህል ወደ ውጭ የምትልከው ዋና ሃይል የቻይና እህል እና እህል አስመጪና ላኪ ድርጅት ሲሆን ይህም ከፍተኛ ቁጥር ያላቸው የእህል ብራንዶችን ፈጥሯል እና በአለም ላይ ትልቅ ተፅዕኖ መፍጠር ችሏል። የሀገር ውስጥ ፕሮፌሽናል የንግድ ኢንተርፕራይዞችም በዓለም አቀፍ ደረጃ ታዋቂ የሆኑ የምርት ስሞችን በብዛት አምርተዋል።
ሁለተኛው ክፍለ ጊዜ ከተሃድሶ በኋላ ያለው እና የመክፈቻ ጊዜ ነው. በዚህ ጊዜ ውስጥ ከ10 ቢሊየን ዩዋን በላይ ዋጋ ያላቸው በርካታ የምርት ስም ካምፓኒዎች ታይተዋል፤ የምርት ውጤቱን ተጠቅመው የምርታቸውን ተወዳዳሪነት ለማሳደግ እና የገበያ ድርሻቸውን ለማስፋት።
በሦስተኛው ክፍለ ጊዜ ውስጥ, ብራንዶች ወደ ባሕር ከሄዱ ጀምሮ "ልዩ" መንገድን አጥብቀው ነበር. በራስ-ብራንድ ግብይት፣ በቴክኖሎጂ ፈጠራ፣ በኢንዱስትሪ ሰንሰለት ማራዘሚያ እና በመሳሰሉት ቀጣይነት ባለው መጠናከር ቀስ በቀስ በተለያዩ ዘርፎች መሪ ለመሆን በቅቷል።
እንደ እውነቱ ከሆነ፣ ለረጅም ጊዜ ምግብ እና መጠጥ ወደ ባህር መውጣቱ የታወቁ ምርቶች ብቸኛ ጨዋታ ብቻ ነበር። የመጀመርያው የ"ወሲብ አምላክ" አምላክ ላኦ ጋን ማ፣ ኪንግዳኦ በቢራ ኢንደስትሪ ውስጥ ወይም ሜንኒዩ፣ ዪሊ፣ ኪያኪያን፣ ወዘተ የየራሳቸው ዱካ ፍፁም ነገሥታት ናቸው።
በሌላ በኩል፣ ቀደም ባሉት ጊዜያት ብዙ ብራንዶች ወደ ባህር ማዶ ሲሄዱ ብቻ በአካላዊ ደረጃ ይቆዩ እንደነበር ማግኘት አስቸጋሪ አይደለም። ውቅያኖሱን ተሻግረው ወደ ውቅያኖስ ቢሄዱም የመጨረሻው ታዳሚ ቡድን አሁንም የቤት ናፍቆት የባህር ማዶ ተጓዦች ቡድን ነበር, ይህም ሁኔታውን በትክክል ያልከፈተ እና ከቻይና ካልሆኑ ሸማቾች ጋር ያለውን ርቀት ያጠባል.
ወደ አሁኑ ጊዜ ስንመለስ ከራስ ብራንድ በተጨማሪ ቁጥራቸው እየጨመረ የመጣ አዳዲስ ጥቁር ፈረሶች የባህርን ጦር ተቀላቅለዋል፣የቻይና ሃይል ወደ አለም ሰርጎ መግባቱን ሲቀጥል፣እነዚህ ብራንዶች ወደ ባህር መውጣታቸውን በተመለከተ የተለያዩ ዘዴዎችን ተጫውተዋል።
ፈጠራ ወሳኝ ጫፍ ነው፣የህይወት ደን የባህር ማዶ ፈተናዎችን ይከፍታል።
ከቅርብ ዓመታት ወዲህ ቁጥራቸው እየጨመረ የመጣ የሀገር ውስጥ ምርቶች የባህር ማዶ ገበያዎችን ውሃ መሞከር ጀምረዋል።
ነገር ግን፣ የእነዚህ ብራንዶች የብዙዎቹ የባህር ማዶ ድርጊቶች ከትክክለኛው የሽያጭ አስተዋፅዖ ይልቅ የምርት ስም ተፅእኖን ስለመቅረጽ የበለጠ ናቸው። በአንጻሩ የዩዋንኪ ደን የበለጠ “ጠንክሮ መሥራት” ስትራቴጂ ወስዷል።
በመጠጥ ገበያ ውስጥ እንደ “ጨለማ ፈረስ ተጫዋች”፣ ዩአንኪ ደን በአካባቢው ገበያ ውስጥ ትልቅ ቦታ ካገኘ በኋላ ታላቅ ዓለም አቀፍ መስፋፋት ጀመረ። ከ 2019 ጀምሮ ይህ የማስፋፊያ እቅድ በተሳካ ሁኔታ ከ 40 በላይ ሀገራት የሸማቾች ገበያ ውስጥ ገብቷል, ዩናይትድ ስቴትስ, አውስትራሊያ እና ሲንጋፖርን ጨምሮ, ከ 20 በላይ የመጠጥ ምርቶችን በማቅረብ እና ጥሩ ውጤቶችን አስመዝግቧል.
እ.ኤ.አ. በግንቦት 2021 የዩአንኪ ደን በዩናይትድ ስቴትስ ለስድስት ወራት ተጀመረ እና የአረፋው የውሃ ምርቶቹ ከ380ኛ ወደ 10ኛው የአማዞን ከፍተኛ ሽያጭ በመዝለል በዩናይትድ ስቴትስ ውስጥ ትልቁ የኢ-ኮሜርስ መድረክ እና አንድ ጊዜ አዲሱን የአረፋ ውሃ ዝርዝር Top3 ጠራርጎ እንደወሰደ ዩዋንኪ ደን በመገናኛ ብዙሃን ቃለ መጠይቅ ላይ ተናግሯል።
ከራሱ ምርት አንፃር በዩዋንኪ ደን ውስጥ የሚገኘው "ዝቅተኛ-ካሎሪ እና ዝቅተኛ ስብ" ባነር ባደጉት ሀገራት ከሚመከሩት ጤናማ ኑሮ ጽንሰ-ሀሳብ ጋር ፍጹም የሚስማማ እና ወደ ባህር የመሄድ ተፈጥሯዊ ወዳጃዊ ጂን አግኝቷል።
ይሁን እንጂ ዓለም አቀፍ ገበያውን ለመክፈት ቀላል አይደለም, እና የዩዋንኪ ደን በሂደቱ ውስጥ የተለያዩ ፈተናዎች ገጥሞታል.
በመጀመሪያ ደረጃ፣ የምርት ስም ግንዛቤን በፍጥነት ለማሻሻል፣የዩአንኪ ደን በባህር ማዶ ግብይት ውስጥ እጅግ በጣም ንቁ እና በዓለም ዙሪያ ካሉ ወጣት ሸማቾች ጋር በንቃት ይገናኛል። በቲክ ቶክ የዩዋንኪ ደን ተከታዮች ቁጥር 150000 የደረሰ ሲሆን አብዛኛው ይዘት እንደ "የአረፋ መጠጦችን ለአገር ውስጥ ጣዕም እንዴት ማዘጋጀት ይቻላል" ከውጪ ዜጎች የአኗኗር ዘይቤ ጋር በቅርበት የተጣመረ ሲሆን ይህም የውጭ ተጠቃሚዎችን ትኩረት ስቧል.
በሰርጡ አቀማመጥ ስልት ውስጥ፣ የተለያየ የፍጆታ ልማዶች ላላቸው ሰዎች፣ Yuanqi Forest በመስመር ላይ እና ከመስመር ውጭ ለመራመድ መርጧል። በተለይም የባህር ማዶ የከመስመር ውጭ ቻናሎች ከፍተኛ ድርሻ ያለው በመሆኑ የዩዋንኪ ደን በጥልቀት መቆፈሩን እና በመስመሩ ስር ዘልቆ መግባቱን ቀጥሏል፣ እና የባህር ማዶ ቻናሎችን በመዘርጋት ላይ ያለውን እድገት ደጋግሞ አስታውቋል።
በጁላይ 2022 አጋማሽ ላይ የዩዋንኪ ጫካ በኢንዶኔዥያ ሰንሰለት ሱፐር ግራንድሉኪ አረፈ; በነሀሴ ወር እና ከማሌዥያ የሀገር ውስጥ ኢንተርፕራይዝ ከበርጃያ ቡድን (የማሌዢያ ስኬት ቡድን) ጋር ትብብር ላይ በመድረስ 80% የማሌዢያ የሲቪኤስ የሽያጭ ቻናሎች መዘርጋትን ለማጠናቀቅ እና ከ 2000 7-11 እና ከ 350 በላይ የ MyNews ቻናሎችን ያስገቡ ። በሴፕቴምበር አጋማሽ ላይ ከ20, 000 በላይ መደብሮች እና 40 በመቶው የኢንዶኔዥያ የሃዩንዳይ ቻናል የያዘውን የኢንዶኔዥያ ትልቁ የሰንሰለት ቻናል ኢንዶማርት ሙሉ ለሙሉ መጀመሩን አስታውቋል። የመስመር ላይ ገጽታን በተመለከተ፣ ከዋናው የመስመር ላይ የሽያጭ ጣቢያ Amazon በተጨማሪ፣ Yuanqi Forest የራሱ የዲቲሲ ጣቢያ አለው።
በተጨማሪም የረጅም ጊዜ የትራንስፖርት ዑደት እና ከፍተኛ ወጪን ችግር ለመፍታት ዩዋንኪ ደን በባህር ማዶ የሚሸጠውን ሶዳ ከታሸገ ወደ አልሙኒየም ጣሳ በመቀየር የምርቶቹን የመቆያ ህይወት ከ270 ቀን ወደ 540 ቀናት በመጨመር መጠጦችን ወደ ውጭ አገር ለማጓጓዝ ምቹ የሎጂስቲክስ ጊዜን ሰጥቷል። በተመሳሳይ ጊዜ ኩባንያው ችግሩን ከመሠረቱ ለመፍታት እየሞከረ የባህር ማዶ ፋብሪካዎችን የመገንባት ስትራቴጂ በንቃት በማቀድ ላይ ይገኛል.
በመጨረሻም ዩዋንኪ ደን ምርቱን እና ማሸጊያውን በተለዋዋጭነት በማስተካከል በተለያዩ የባህር ማዶ ገበያዎች የባህል ልማዶች እና የገበያ ፍላጎቶች እና የሀገር ውስጥ ተሰጥኦዎችን በማሰልጠን የአካባቢውን የገበያ ሁኔታ እና የፍጆታ ፍላጎትን በደንብ እንዲረዱ በማድረግ የኩባንያውን አለም አቀፍ እድገት ለማስተዋወቅ ያስችላል።
በአንድ ቃል፣ Yuanqi Forest ሁልጊዜ ፈጠራን እንደ ዋና ስልቱ የሚወስድ ሲሆን የውጭ ገበያዎችን በየጊዜው ይሞግታል። በግሎባላይዜሽን ስትራቴጂ፣ የቻይና ተስፋ ሰጪ መንፈስ እና ጥልቀት በፈጠራ ለመሳተፍ፣ እና ምርቶችን እና አገልግሎቶችን በየጊዜው በማስተካከል እና በማሻሻል። የዩዋንኪ ደን ወደ ባህር ማዶ ገበያ በሚዘምትበት ጊዜ የሀገር ውስጥ ገበያ የመጠጥ ልማትን አዝማሚያ እና የሸማቾችን ምርጫ በጥንቃቄ ያጠናል፣ የሀገር ውስጥ ገበያን ይመገባል እና ምርቶቹን የበለጠ አለም አቀፍ ለማድረግ የሀገር ውስጥ የበሰሉ ምርቶችን በየጊዜው በማደስ እና በማሻሻል ላይ ይገኛል።
የጨለማው ፈረስ ንጉስ ሻይ ጂ መጠነ ሰፊ "የባህል ወረራ" እያካሄደ ነው።
እ.ኤ.አ. በ 2023 በዩናን የመነጨው ብሄራዊ ዘይቤ አዲስ የሻይ ብራንድ ከተቋቋመ በአምስት ዓመታት ውስጥ በ 17 ግዛቶች ውስጥ በተመሳሳይ ጊዜ የማስፋፊያ ስትራቴጂካዊ አቀማመጥን ያጠናቀቀ እና ከ 1000 በላይ ሱቆች ባለው የብሔራዊ የሻይ ውድድር ትራክ ውስጥ ቀዳሚ ሆኗል ።
ነገር ግን በቻይና ውስጥ ከ100 ያላነሱ ሱቆች በነበሩበት ጊዜ የባለስልጣኑ የሻይ ገርል በቆራጥ እይታ ወደ ባህር ማዶ ገበያዎች ለመዋጋት ወጣች እና የመጀመሪያው ሱቅ በ 2019 በማሌዥያ ተከፈተ ፣ ሲንጋፖር እና ታይላንድ ተከትለዋል ። ዛሬ ባለስልጣኑ የሻይ ገርል በአሁኑ ጊዜ ከ 70 በላይ የባህር ማዶ ሱቆች ያላት ሲሆን በማሌዥያ ከሚገኙት አራቱ የሻይ ብራንዶች አንደኛ ደረጃ ላይ ትገኛለች ፣በአጠቃላይ አፈፃፀሙ ሁለተኛ እና በጂኤምቪ አንደኛ ደረጃ ላይ ትገኛለች ፣እናም “Oriental Starbucks” በመባል ትታወቃለች።
በመጨረሻ ፣ ይህ መደብር ሁል ጊዜ የተረጋጋ የደንበኞችን ምንጭ ጠብቆ ከአዝማሚያው ጋር የሚቃረን ምን ዓይነት የንግድ ሥራ ሞዴል ሊሆን ይችላል?

የምርት ልዩነት ዋናው ነገር ነው.

በዚያን ጊዜ በባህር ማዶ ዋናው ተወዳጅ ፈጣን ሻይ ባህላዊው የእንቁ ወተት ሻይ ነበር ፣ ጣፋጭ እና ቅባት ያለው ፣ እና የመጀመሪያው ቅጠል ሻይ መንፈስን የሚያድስ ጣዕም ለማግኘት ፈጽሞ የማይቻል ነበር።
በውጤቱም, የበላይ ጠባቂው የሻይ ልጃገረድ የአካባቢያዊ ማስተካከያ አያደርግም, መካከለኛ እና ከፍተኛ ደረጃ አቀማመጥን አያከብርም, ከአገር ውስጥ ተመሳሳይ ምናሌ ጋር, ከቻይና ጣዕም, ከዋጋ እና ከጌጣጌጥ ዘይቤ ጋር, ልዩነቱን በመለየት የበርካታ የባህር ማዶ ሸማቾችን ትኩረት ለመሳብ. እንደሆነ ተዘግቧል። እ.ኤ.አ. በነሀሴ 2019 የመጀመሪያው የባህር ማዶ ሱቅ የበላይ ጌታ ሻይ ጂ በይፋ ማሌዥያ ውስጥ አረፈ እና በተመሳሳይ ቀን ከ1000 ኩባያ በላይ የወተት ሻይ ሸጠ።
በተመሳሳይ ጊዜ ጌታው ሻይ ጂ ብዙውን ጊዜ በአገር ውስጥ የወተት ሻይ ሱቆች የሚጫወት አንድ-ሊትር ትልቅ ወተት ሻይ እንደጀመረ በገበያው ውስጥ የመጀመሪያውን ቅጠል ትኩስ ወተት ሻይ ማብሰሉን አልረሳውም ። ከእነዚህ ውስጥ 2/3ቱ የወተት ሻይ ሲሆኑ፣ ሌላው 1/3ቱ ደግሞ በዕውር ሳጥን ሎተሪ መልክ የተነደፉ ሲሆን ትልቅ ስም ያላቸው ሽቶዎች፣ ሊፒስቲክ፣ የቅናሽ ኩፖኖች እና ሌሎች ትናንሽ ሽልማቶችን ጨምሮ።
ከምርቶች ልዩነት በተጨማሪ የሻይ ኪንግ መስራች የሆኑት ሚስተር ዣንግ ጁንጂ በአንድ ወቅት እንዳሉት ቦታው በጣም ወሳኝ ነጥብ ነው.
የበላይ ጠባቂው የሻይ ቁባቱ ቦታ ብዙውን ጊዜ በገበያ ማዕከሉ ላይ የተመሰረተ መሆኑን ማየት ይቻላል. የብራንድ እምቅ ኃይልን ለመመስረት እና የምርት ግንዛቤን እና ድምፃዊነትን ለማሳደግ ሸማቾች የበለጠ ዋጋ ያላቸውን ምርቶች፣ ተጨማሪ የማህበራዊ ቦታ እና ጣዕም የልምድ አገልግሎቶችን በተመሳሳይ ዋጋ እንዲገዙ በቦታው ላይ ጥሩ ቦታ ያግኙ። እ.ኤ.አ. በ2022 መገባደጃ ላይ የሻይ ኪንግ በማሌዥያ ውስጥ ከ30% በላይ የገበያ አዳራሾችን ይይዛል።
ወደ ሻይ ቁባቱ በባህር ላይ ስላላት ስኬት ስንመጣ፣ ዋናው ነገር በቢዝነስ ሞዴሉ ላይ ነው።
ኦቨር ሎርድ ሻይ ጂ በሆንግ ኮንግ የወላጅ ድርጅት ሆኖ "ከላይ ቶር ጂ ኢንተርናሽናል" አቋቁሞ በተለያዩ ሀገራት የሀገር ውስጥ ኩባንያዎችን በማቋቋም በሽርክና ሁነታ እንዲሰሩ አላማው የአካባቢ አስተዳደርን መከታተል ነው። ይህ የሆነበት ምክንያት የቦታ ልማት፣ኦፕሬሽን ማኔጅመንት እና የምርት ግብይትን ማሳካት ባለመቻላቸው የአገር ውስጥ ሃብትና ባህልን ግንዛቤ ማነስ በብሔር ተወላጅ ቡድኖች ነው።
በተጨማሪም የበላይ ጠባቂው የሻይ ቁባቱ የጋራ ድርጅት እንጂ የፍራንቻይዝ፣ የወኪል ወይም የቀጥታ ካምፕ አይደለም፣ በዋናነት ሚዛኑን ለማስፋት ስለሚያስቸግር እና ብቻውን ስለሚተወው; የቀጥታ ካምፕ ከአካባቢያዊ ፍላጎቶች ጋር ለመጋጨት ቀላል ነው; እና ኤጀንሲው በደንብ አይቆይም, አንዴ ትልቅ ከሆነ, ቫሳል ይመሰርታል.
የበላይ አለቃ የሻይ ቁባት የባህር ማዶ መስፋፋት በፍጥነት እና እየራቀ የሚሄደው በጥልቅ ስትራቴጂው ነው። እ.ኤ.አ. በ 2023 ጌታው ሻይ ጂ 100 የባህር ማዶ ሱቆችን ለመክፈት ማቀዱን እና ሁለቱን የሲንጋፖር እና የታይላንድ ገበያዎች በማልማት ላይ እያለ ቀጣዩ እርምጃ ወደ ሰሜን አሜሪካ እና አውሮፓ ገበያዎች መግባት ይሆናል ።
በግድግዳው አበባ ውስጥ እና ከግድግዳው ውጭ, ጂን ዱዱኦ የንጉሱን መመለሻ ይገነዘባል.
እ.ኤ.አ. በ 2023 በጣፋጭ ኢንዱስትሪ መጽሄት ጣፋጮች ኢንዱስትሪ በተለቀቁት የዓለማችን ምርጥ 100 ጣፋጮች ደረጃ ፣ ጂን ዱዱኦ ከሼንዘን በሦስት ዓመታት ውስጥ በዝርዝሩ ላይ በመታየት የመጀመሪያው የቻይና ዋና መሬት ጣፋጮች ኩባንያ ሆኗል ። እ.ኤ.አ.

የሀገር ውስጥ ሸማቾች ስለ ጂንዱኦ እና ስለ ስሙ አሞስ ብዙ ላያውቁ ይችላሉ፣ ነገር ግን የምርት ስሙ ከፍተኛ ስም ያለው እና በዩናይትድ ስቴትስ፣ ካናዳ፣ ጃፓን እና ሌሎች ሀገራት እና ክልሎች ውስጥ ባሉ ሸማቾች በጣም ይወዳል።
በዚህ አመት 1 ቢሊዮን ዶላር ያገኘው የማይታየው ሻምፒዮን በአንድ ወቅት አነስተኛ የኮንትራት አምራች ነበር ብሎ ማንም አያስብም ነበር።
ከ 20 ኛው ክፍለ ዘመን መጀመሪያ ጀምሮ ጓንግዶንግ በቻይና ውስጥ ትልቁ የስኳር አምራች ግዛት ሲሆን ከጠቅላላው የሀገሪቱ ምርት ከ 45% በላይ ይሸፍናል እና በሀገሪቱ ውስጥ በጣፋጭ ኢንዱስትሪ ውስጥ በጣም የበለፀገ ግዛት ሆኗል ። በተጨማሪም ጓንግዶንግ በሀገሪቱ ውስጥ ትልቁን የኤክስፖርት ተኮር ኢንተርፕራይዞችን ይዟል። የጣፋጮች ንግድ በሼንዘን ውስጥ ለመስራት በጣም ቀላሉ ነው።
በዚህ አውድ ጂን ዱዱዎ በካንቶን ትርኢት ላይ የከረሜላ አቅርቦትን እና ኤክስፖርትን ያሳየ የመጀመሪያው ድርጅት እንደመሆኑ በዋናነት በመካከለኛው ምስራቅ፣ በአፍሪካ እና በሌሎች ዝቅተኛ ደረጃ ለውጭ ንግድ ገበያዎች ላይ ያተኩራል። በዝቅተኛ ደረጃ እና በትላልቅ ትዕዛዞች ምክንያት ገንዘብ በተፈጥሮ ፈጣን ነው።
ከባህር ማዶ ኩባንያዎች ጋር በተደጋጋሚ በመገናኘት ጂን ዱዱዎ በዝቅተኛ ዋጋ ገበያ ውስጥ መሽከርከር ምንም ፋይዳ እንደሌለው ስለተገነዘበ የድርጅቱን ዋና ተወዳዳሪነት ለመገንባት እና ምርቶቹን የማይተኩ ለማድረግ ወሰነ።
ዋና ተወዳዳሪነትን እንዴት መገንባት ይቻላል?
በመጀመሪያ ደረጃ, Jinduoduo ነጻ ምርት ያለውን ትርፍ ለማሻሻል የሚችል የራሱን ፋብሪካዎች እና የምርት መስመሮች, መገንባት ነው; ሁለተኛ ወደ መካከለኛና ከፍተኛ ገበያ መግባት ነው።
ወደ መካከለኛ እና ከፍተኛ ገበያ ሲገቡ ጂንዱኦዱኦ ዩናይትድ ስቴትስን እንደ መጀመሪያው ቦታ መርጧል። የዩናይትድ ስቴትስ ከፍተኛ የምግብ ደህንነት ደረጃዎችን ለማሟላት, Jinduoduo ከፋብሪካው መጀመሪያ ጀምሮ ከፍተኛ ደረጃዎችን አዘጋጅቷል. በአሁኑ ጊዜ በዓለም ላይ ሶስት ዋና ዋና የምግብ ሰርተፊኬቶችን አግኝቷል (HACCP የአደጋ ትንተና እና ወሳኝ የቁጥጥር ነጥብ ስርዓት ፣ BRC Food Global Standard Certification ፣ ISO 22000 የምግብ ደህንነት አስተዳደር ስርዓት) ፣ በዚህም የጣፋጭ ምርቶቹ ጠንካራ ዓለም አቀፍ ተወዳዳሪነት አላቸው። በአለም አቀፍ ደረጃዎች መሰረት, ጂን ዱዱዎ የገበያውን እድገት እና ለውጦች በንቃት ይከተላል, በየጊዜው አዳዲስ ነገሮችን ይፈጥራል እና ሙሉ የምርት ስም ማትሪክስ ያቋቁማል.
በጂንዱኦዱኦ ብራንድ ማትሪክስ ውስጥ እያንዳንዱ የምርት ስም ከፍላጎት ክፍፍል ውስጥ ይቆርጣል ፣ ቡቲክ ታዋቂ ቅጦችን ያደርጋል ፣ የምርት ስሙን መለያ ባህሪያት ላይ ያተኩራል ፣ በዚህም የሸማቾችን አእምሮ ይይዛል።
ለምሳሌ አሞጽ ለቫላንታይን ቀን፣ ለፋሲካ፣ ለሃሎዊን እና ለገና ተከታታይ የበዓል ከረሜላ አዘጋጅቷል፣ እያንዳንዱም አስደሳች የአጻጻፍ ስልት እና ፈጠራ አለው። በተጨማሪም ጂንዱኦዱኦ ባዮቦር እንደ ገንቢ የከረሜላ ብራንድ ከንቁ ፕሮቢዮቲክ ፉጅ ጋር ተቀምጧል፣ Blink Binglik ደግሞ ከፍተኛ ደረጃ ያለው የሚሰራ የአዝሙድ ብራንድ ሲሆን ለአዲሱ ትውልድ ግላዊ፣ ቄንጠኛ እና የሚያምር ተንቀሳቃሽ ሚንት ከረሜላ ያቀርባል።
የብራንድ ስምን በጥንቃቄ ከመገንባቱ በተጨማሪ ጂንዱኦ ለሰርጦች ግንባታ ትልቅ ጠቀሜታ ይሰጣል እና የሚያስመሰግኑ ሁለት የገበያ ስልቶች አሉት፡ በመጀመሪያ ገበያውን እና ቻናሎቹን በከፍተኛ አቅም በማጥቃት፣ ከፍተኛ አቅም ያለው ሃይል በመያዝ፣ ከዚያም አዳዲስ ገበያዎችን ለመሸፈን የመጠን ቅነሳን ያድርጉ። ሁለተኛ, ዓለም አቀፍ የምርት ስም, የአካባቢ አሠራር; ዓለም አቀፍ እና የሀገር ውስጥ አንድነት ፣ የመስመር ላይ እና ከመስመር ውጭ ውህደት።
በመጀመሪያ፣ እንደ ዋልማርት ያሉ ከፍተኛ አቅም ያላቸውን የኢነርጂ ገበያ ዋና መንገዶችን እና ቀስ በቀስ ወደ ሌሎች የማስፋፊያ ክልሎች ማጥቃት ነው። ጂን ዱኦ ከፍተኛ አቅም ያለውን የገበያ ዋና ቻናል የንግድ ትብብር መውሰድ እና ከዚያም ከዋና ቻናል ቢዝነስ ጋር በመሆን ወደ ሌሎች ሀገራት ገበያ ዘልቆ መግባት በጣም ውጤታማ የማስፋፊያ ስትራቴጂ መሆኑን አረጋግጧል። ከፍተኛ አቅም ያለው የኢነርጂ ገበያ ዋና ቻናል ድጋፍ በመኖሩ የጂንዱኦ የምርት ስም ግንዛቤ እና የገበያ ድርሻ ማደጉን ሊቀጥል ይችላል።
በሁለተኛ ደረጃ፣ Jinduo ዓለም አቀፍ ብራንዶችን እና አካባቢያዊ ስራዎችን በማጣመር ዓለም አቀፍ እና የሀገር ውስጥ ውህደትን እንዲሁም የመስመር ላይ እና ከመስመር ውጭ ውህደትን ለማሳካት። በአለም ዙሪያ በተለያዩ ገበያዎች ውስጥ የአካባቢያዊ የሽያጭ ቡድን በማቋቋም ፣የአካባቢው ሸማቾች ፍላጎቶች እና ባህሪዎች ጥልቅ ግንዛቤ አለን። እና በአለም አቀፍ ደረጃ የኦንላይን እና የመስመር ውጪ ቻናሎችን ከፍቷል በዚህም ተጠቃሚዎች የጂንዱኦን ምርቶች በተለያዩ ቻናሎች በቀላሉ መግዛት ይችላሉ።
በተጨማሪም Jinduo የምርት ሂደቶችን እና የምርት ልማትን ለማመቻቸት አርቴፊሻል ኢንተለጀንስ፣ ትልቅ መረጃ እና ሌሎች ቴክኖሎጂዎችን በመጠቀም ለሳይንሳዊ እና ቴክኖሎጂ ፈጠራ ትልቅ ጠቀሜታ ይሰጣል። ለምሳሌ የከረሜላ ሻጋታዎችን ለማምረት የላቀ የ3-ል ማተሚያ ቴክኖሎጂን ይጠቀማሉ እና ትልቅ ቁጥሮችን በመጠቀም የሸማቾችን ጣዕም ምርጫዎች ለመተንተን የገበያ ፍላጎትን በተሻለ ሁኔታ የሚያሟሉ ምርቶችን ለማስጀመር ይጠቀማሉ።
ኢፒሎግ
"የ14ኛው የአምስት አመት እቅድ" በፍጆታ ዕቃዎች መስክ በርካታ ከፍተኛ ደረጃ ያላቸው ነፃ ብራንዶችን በመገንባት ተጽኖአቸውን እና ተወዳዳሪነታቸውን ማሳደግ እንዳለብን በግልፅ አስቀምጧል። እነዚህን ግቦች በማሳካት ብቻ ጠንካራ መሰረት ማግኘት፣ በነፋስ እና በማዕበል መንዳት እና በአለም አቀፍ ገበያ የላቀ ስኬት ማግኘት የምንችለው።
ዛሬ, Yuanqi Forest, Bawang Bieji, Jinduo እና ሌሎች የምግብ እና የመጠጥ ብራንዶች ወደ ውጭ አገር ገበያዎች ላይ አርፈው የተወሰነ ስኬት አግኝተዋል, ይህም ጥርጥር አዎንታዊ ጅምር ነው. ነገር ግን ይህ "የመውጣት" መነሻ ብቻ መሆኑን አጽንኦት መስጠቱ ጠቃሚ ነው, እና የወደፊት እድገት አሁንም የበለጠ ድፍረት እና ጥረት ይጠይቃል.
የባህር ማዶ ገበያ ለቻይና ብራንዶች እድገትና ልማት ወሳኝ ነገር ብቻ ሳይሆን በታላቅ ፈተናዎች የተሞላ ቦታም ነው። እዚህ, የተለያዩ ባህሎችን, አስተሳሰቦችን እና ፍላጎቶችን, አዳዲስ ሀሳቦችን እና አመለካከቶችን ከዓለም አቀፍ ገበያ ጋር ለመግባባት እና ለመግባባት መቀበል አለብን. ይህ ከቁጥራዊ ለውጥ ወደ ጥራት ያለው ለውጥ ሂደት ነው, ነገር ግን የረጅም ጊዜ እና አድካሚ ጥረቶችን ይጠይቃል.
ስለዚህ የወደፊቱን ተልእኮ በጋራ አንስተን ጥበብንና ጉልበትን እንሰብስብ፣ ነፃ ብራንዶችን ወደ ከፍተኛ ደረጃ እና ሰፊ የሥራ መስክ እናስተዋውቅ እና የቻይና ማኑፋክቸሪንግ ከ‹ትልቅ ሀገር› ወደ “ኃያል አገር” ለመዝለል ጠንካራ ድጋፍ እናቅርብ።